Creative Strategy · DCD Branding Studio

how I thinkmi forma de pensar

People don’t buy features. They buy what they feel.La gente no compra funciones. Compra lo que siente.

01

The human sideEl lado humano

Start with people, not products. Every idea begins with what people desire, believe and aspire to: the tensions, emotions and stories they tell themselves.Empezar por las personas, no por el producto. Cada idea nace de lo que la gente desea, cree y sueña: sus tensiones, emociones y las historias que se cuenta.

02

The brand sideEl lado de marca

Build meaning, not just assets. Positioning, verbal identity and creative systems give your brand a point of view, because memorable brands are recognized for what they stand for.Construir significado, no solo piezas. El posicionamiento, la identidad verbal y los sistemas creativos le dan a tu marca un punto de vista, porque las marcas que se recuerdan son las que defienden algo.

03

The performance sideEl lado de performance

Measure what matters. Ideas are tested, refined and scaled through systems where every result feeds the next brief, so growth is intentional, not accidental.Medir lo que importa. Las ideas se prueban, se ajustan y se escalan con sistemas donde cada resultado alimenta el siguiente brief, para que crecer sea intencional y no suerte.

what I dolo que hago

01

StrategyEstrategia

Research, avatar systems and positioning rooted in what people desire, believe and aspire to.Investigación, sistemas de avatares y posicionamiento desde lo que la gente desea, cree y sueña.

02

StoryHistoria

Messaging, angles and scripts that give your brand meaning and make ads feel human.Mensajes, ángulos y guiones que le dan sentido a tu marca y hacen que los anuncios se sientan humanos.

03

DirectionDirección

Briefs, concepts and creative systems your team or editor can produce fast without losing the idea.Briefs, conceptos y sistemas creativos que tu equipo o tu editor pueden producir rápido sin perder la idea.

04

GrowthCrecimiento

Testing frameworks and performance reads that turn every result into the next brief.Sistemas de testing y lectura de resultados que convierten cada aprendizaje en el siguiente brief.

Meta AdsTikTokMotionTriple WhaleFigmaClickUpAsanaGoHighLevelClaudeAI image / video

real casescasos reales

Brands need to stop thinking only about how they’re used and what they do well, and build a system that sells what people truly feel and desire.Las marcas deben dejar de pensar solo en cómo se usan y qué hacen bien, para poder tener un sistema que vende lo que la gente siente y desea de verdad.

Cloud NineSensory apparelRopa sensorialAvatar system & testingSistema de avatares y testing

From what the hoodie does to what people want to feel.De lo que hace el hoodie a lo que la gente quiere sentir.

ChallengeReto: A great product growing past a function-first playbook while look-alike hoodies kept launching.Un gran producto que debía crecer más allá de vender funciones, mientras llegaban hoodies parecidos.
Insight: The functions already calm. What moves people is the feeling behind them: chewing unnoticed, getting through a flight, a private way to reset.Las funciones ya calman. Lo que mueve a la gente es lo que siente: morder sin que nadie note, sobrevivir un vuelo, una forma privada de resetear.
What I didQué hice: Built a desire-based avatar system mapped to awareness levels, and diversified formats with the in-house team: statics, carousels, UGC, founder video and search-bar hooks.Construí un sistema de avatares por deseo cruzado con niveles de consciencia, y diversifiqué formatos con el equipo in-house: statics, carruseles, UGC, video de fundador y hooks de search bar.

+26%ROAS vs. account averageROAS vs. promedio de la cuenta

−15%CPA vs. account averageCPA vs. promedio de la cuenta

1.45New-customer ROASROAS de clientes nuevos

Sunkissed by HeavenTallow skincareSkincare de tallowPersonas & AI productionPersonas y producción con IA

Found the message that out-pulled fear.Encontramos el mensaje que le ganó al miedo.

ChallengeReto: The whole category was pulling the same lever: “avoid harmful chemicals.”Toda la categoría usaba el mismo mensaje: “evita los químicos dañinos”.
Insight: “Minimal ingredients” pride beat fear, and a contrarian listicle became the winning format.El orgullo de “pocos ingredientes” le ganó al miedo, y un listicle contrario se volvió el formato ganador.
What I didQué hice: Rebuilt 4 personas, audited every concept and solved product photography with an AI workflow.Rehice 4 personas, audité cada concepto y resolví la fotografía de producto con un flujo de IA.

1.3M+ImpressionsImpresiones

20%Hook rateHook rate

4PersonasPersonas

Completely BareBody careCuidado corporalStrategy & productionEstrategia y producción

From the flaw to the after-glow.Del defecto a la confianza.

ChallengeReto: A quiet, problem-aware category that nobody posts about.Una categoría silenciosa y centrada en el problema, que nadie publica.
Insight: The real job wasn’t hiding a problem, it was the confidence of skin you want to show.El trabajo real no era esconder un problema, era la confianza de una piel que quieres mostrar.
What I didQué hice: A persona-led concept pipeline, biweekly testing and a static formula the team could repeat.Un sistema de conceptos por persona, testing quincenal y una fórmula de statics que el equipo podía repetir.

4.7%CTR, top staticCTR, mejor static

41%Hook rateHook rate

640K+ImpressionsImpresiones

Noble OriginsGrass-fed proteinProteína de resFlavor launchLanzamiento de sabor

Purity as the reason to switch, flavor as the reason to stay.La pureza como razón para cambiarse, el sabor como razón para quedarse.

ChallengeReto: Protein is bought on price and flavor, and heavy-metal headlines were shaking trust.La proteína se compra por precio y sabor, y las noticias de metales pesados estaban quebrando la confianza.
Insight: Purity could feel like an upgrade instead of a warning, and comparison layouts told it best.La pureza podía sentirse como una mejora y no como una alerta, y los comparativos la contaban mejor.
What I didQué hice: Led the creative for the Dulce de Leche launch with a purity wedge and dessert-level crave.Lideré el creative del lanzamiento de Dulce de Leche con un ángulo de pureza y antojo de postre.

LedFlavor launchLanzamiento

PurityMessage leverMensaje clave

ComparisonCreative DNAADN creativo

creative I’ve ledcreative que he liderado

OrganicOrgánico

Masari · NutritionistNutrióloga Celeste Sosa

Paid

Statics & UGC for DTC brandsStatics y UGC para marcas DTC

so... shall we start?entonces... ¿empezamos?

Let’s get your brand selling.Pongamos a vender tu marca.

In a 30-minute call we get to know each other, I tell you how I’d work with your brand and send you your quote.En una llamada de 30 minutos nos conocemos, te cuento cómo trabajaría con tu marca y te envío tu cotización.

Let’s chatAgenda una llamada

Here we plan the creative strategy for brands ready to grow.Acá planeamos la estrategia creativa para marcas listas para crecer.